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Chef de produit

 

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Définition :
En charge du lancement et la gestion d'un nouveau produit, le chef de produit doit composer avec un environnement de plus en plus concurrentiel, marqué par des mutations technologiques rapides, et au sein duquel les consommateurs font preuve d'une exigence accrue pour mettre en place sa stratégie commerciale. Cet exercice est difficile et nécessite rigueur, créativité et sens de l'anticipation. Ce métier apparaît comme le rêve des étudiants en gestion-marketing, mais il est aussi très exigeant. Le chef de produit doit être doté de 4 compétences principales : Il doit d'abord maîtriser son offre. Et connaître sur le bout des doigts le positionnement marketing, le cycle de vie et les prévisions de marché associés à chacun des produits dont il a la charge. Il doit ensuite faire preuve de méthode, et utiliser les techniques et les outils adaptés pour mener à bien le lancement d'un nouveau produit. Mais cela ne suffit pas : il faut également veiller à l'optimisation des réseaux de distribution, surtout en phase de lancement de nouvelles offres. Enfin, le chef de produit idéal sait fixer habilement ses prix. Le chef de produit devra, pour chacune de ces composantes, élaborer sa stratégie et choisir les mesures efficaces pour atteindre les objectifs définis. C'est à sa manière de jouer avec ces ingrédients que l'on reconnaît un bon chef de produit.
Conditions de travail :
La fonction de chef de produit est présente dans toutes les entreprises de taille moyenne proposant des produits pour les particuliers. Cette fonction est particulièrement importante dans les grands groupes développant des stratégies mondiales ou continentales de promotion des produits ou d'une gamme de produit. La globalisation, l'ouverture de nouveaux marchés et de nouveaux consommateurs accroît l'importance du chef de produit. En liaison avec la Direction Générale et les équipes commerciales, le contrôle de gestion, les usines et aussi les agences de publicité et de promotion, il devra promouvoir le produit ou la marque dont il a la charge sur son marché.
Formation :
Les écoles supérieures de commerce permettent d'exercer ce métier. Il est aussi possible d'y accéder avec un double cursus : école d'ingénieur et troisième cycle en marketing.
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